「記事は3000文字以上書くべき」という話を聞いたことがあると思います。長文が有利という考え方は、現在も支持されています。正確には、文字数が読者体験に影響を与え、その結果として、検索順位に影響を与えているというべきなのかもしれません。この記事は約1000文字です。読み終えたとき、どんな感覚が残るでしょうか。
文字数はSEOのランキング要因ではない
Googleの検索品質評価ガイドラインでは、ページの評価基準として「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」が重視されています。文字数そのものはランキング要因に含まれません。
長文記事が検索上位に多いのは、検索意図を丁寧に満たそうとした結果として文字数が増えているからです。「長く書けば順位が上がる」のではなく、「深く答えようとしたら長くなった」という順序です。
「今日の東京の天気」を調べている人に長い解説は必要ありません。一方「転職のタイミング」を調べている人は、失敗しない考え方なども知りたいはずで、そういう記事は自然と長くなります。文字数は記事の目的と読者の状態から決まるといえます。
文字数が変える、読者の感覚
500文字の記事は結論と根拠だけで成立します。テンポよく読める一方、「なぜそうなのか」という疑問は残ります。SNSで流れてくる投稿に近い読感です。
3000文字になると背景や事例が加わり、読者が自分ごととして考えることができるようになります。読み終えたあと、何かを試してみたくなるかもしれません。その分、冒頭で「読む価値がある」と感じてもらえるかどうかが重要になります。
1000文字はその中間です。結論に加えて理由と文脈が入り、「なるほど」という納得感が生まれます。深掘りはできませんが、ひとつのことをしっかり伝えるには十分な文字数です。
長い記事が読者を置いてけぼりにする瞬間
文字数が増えても情報の密度が薄くなっているなら、読者は途中で離脱します。同じ内容を言い換えたり、関係の薄い情報を追加したりして文字数を稼ごうとする記事は、読者にすぐ気づかれます。
Nielsen Norman Groupの調査では、Webページの読者の多くはF字型のパターンで読む、つまり最初の数行を横に読んだあとは縦にスキャンするだけという行動が示されています。見出しだけで内容が伝わり、本文を読めばさらに深まる。この二層構造が、長くても最後まで読まれる記事をつくります。
おわりに
文字数は最初に決めるものではなく、目的と読者から逆算した結果です。この記事は約1000文字でした。読んでいて物足りなさを感じた部分があったなら、より長い文字数が必要だったということです。逆にちょうどよかったなら、1000文字で十分だったということです。文字数と読者体験の答えは、読んだ人の数だけあるといえます。
